şüarın ilham mənbəyi isə, edam cəzasına məhkum olunmuş serial killer gary gilmore'un son sözləridir. gary edamından əvvəl son söz kimi, "let's do it" söyləyir, bunu da biraz dəyişdirərək "just do it"-ə çevirirlər.
sloqanın ilk istifadə olunduğu reklam:
(youtube: 
)
)