Netflix, axın dövründə bir yol açdı ki, bir çox media rəqibləri də onu izləməyə çalışdılar. Lakin Madison Avenue-də hərəkət etməyə çalışarkən şirkət yolda bir zərbə tapıb.
Streaming nəhəngi ötən həftə reklam gəlirləri üzrə proqnozlarını geri çevirdi və 2026-cı ilin sonuna qədər 3 milyard dollara əvəzinə 2,7 milyard dollar tələb etdi. Marketinqçilərin milyonlarla dollarlarını xətti televiziyadan video axınlarına köçürdükləri bir zamanda bu açıqlama təəccüblü idi. Netflix-in baş direktoru Greg Peters, bəzi yeni reklam məhsulları üçün Roll-out və tərəfdaş inteqrasiyasında bəzi gecikmələri geri qaytarılmış təxminlərin əsas günahkarı kimi göstərdi.
Bununla birlikdə, medianın alıcıları deyirlər ki, Netflix aylardır ümumi reklam bazarı ilə sinxron olmayan yüksək gözləntilərdədir. Bu rəhbərlər deyirlər ki, Netflix-in inventariyaya qiymətləri çox yüksəkdir, onun bir hissəsinə daxil olmaq prosesi bazarın qalan hissəsindən çox uzaqlaşdırılır və şirkətin NFL futbolunun Milad günü oyunları kimi reklamlara dəstəkləyən idman tədbirlərinin satılmasında marağı bu cür yayımların nüanslarını bilən bir satış rəhbəri ilə uyğunlaşmayıb.
İndi mövcud bir bazar var və mövcud bir iş yolu var və bu rəqəmsal oyunçuların bir çoxu sadəcə gəlmək və satmaq olar, və bu o qədər də asan deyil, deyir bir media satın alma icraçı mövcud bazarı bilən.
Netflix rəhbərləri şərh üçün açıqlamaqdan imtina etdi.
Streamer illərdir reklamlarla izləmə təcrübəsini pisləşdirməyə söz verib, amma media iqtisadiyyatı və Amazon Prime Video, HBO Max və Disney+ kimi xidmətlərdən olan rəqabətin artması bu qənaətlərə davam etməyə imkan verməyib. Netflix reklam satışlarına bir qədər çox hücum etdikdə, streaming ehtiyat bazarı da həddindən artıq tədarüklə pozuldu. Amazon-da satmaq üçün çoxlu reklam var, ənənəvi media vasitələri də.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
