Keçən il mənə indie rok güclərindən bir subliminal mandat teleqrafla göndərildi: Mən Qazları bəyənməli idim. Gənc Bruklinlilər yaxşı musiqi hazırlayırlar, lakin onlar Rok-n-rollun xilaskarları, Gen Z-nin müəyyənedici rok qrupu, The Strokes-in ikinci gəlişidir? Qrup ətrafında səs-küy belə təklif edərdi.
Sentyabr ayında "Getting Killed" albomu çıxdıqdan sonra, konsertləri "şou" adlandıran bir insansınızsa, qrup qaçılmaz idi. Solisti Cameron Vinter Carnegie Hall-da “son dərəcə satılan” solo dəstini ifa edərkən, tamaşaçılar sanki 50 ildən sonra həmin gecəyə baxa biləcəklərinə və nəvələrinə Amerika musiqi tarixində mühüm bir məqamın – növbəti Bob Dilanın doğulmasının şahidi olduqlarını söyləyəcəklərinə əmin idilər. Kimsə bu şırnaqla necə yaşaya bilərdi? Buna görə Wired, Geese-nin populyarlığının psyop olduğunu bildirdikdə, özümü haqlı hiss etdim - haqlı idim!
Qazlardan ləzzət aldığım üçün hamıdan ağıllı idim! Ancaq heç vaxt bu qədər sadə deyil. Əsl hekayə budur ki, Geese, TikTok favoritləri Alex Warren və Zara Larsson da daxil olmaqla, müştəriləri adından trendlər hazırlamaq üçün hazırlanmış minlərlə sosial media hesabları yaradan Chaotic Good adlı marketinq firması ilə işləyirdi.
Bu açıqlama xəyanət hisslərindən tutmuş qrupların etdiyi adi bir şey olan marketinqlə məşğul olan qrupun niyə hər kəsin qəzəbləndiyinə dair çaşqınlığa qədər bir sıra reaksiyalara səbəb olub. Siz sadəcə trend olan audiolar göndərirsiniz. Lakin sənətçilər bunu edə bilməzlər, çünki onlar öz musiqilərini təbliğ etmək istəyirlər,” Chaotic Good-un həmtəsisçisi Endryu Spelman Billboard-a müsahibəsində izah etdi.
Bu marketinq strategiyasından yararlanan təkcə musiqi sənayesi deyil – gənc startap təsisçiləri eyni oyun kitabını izləyirlər. Moda tətbiqi Phia-nın Z nəslinin yaradıcıları ilə müsahibəyə hazırlaşarkən, real insanların proqram haqqında nə dediyini görmək üçün TikTok-da axtarış etdim. Bill Qeytsin qızının dəbdəbəli məhsullara qənaət etməyə kömək edən proqram yaratması və ya Phia-dan istifadə etməyin ən yaxşı sövdələşmələri əldə etməyinizi istəyən şəxsi alış-veriş köməkçisinə sahib olmaq kimi olduğu haqqında eyni söhbətləri təkrarlayan videolar tapdım.
Bu hesablara kliklədikdə gördüm ki, onların bir çoxu yalnız Phia haqqında videolar dərc edib. Fianı hansısa “götürmə” anında tutduğum kimi deyil. Təsisçilər Phoebe Gates və Sophia Kianni sosial media strategiyalarını gizlətməyə çalışmırlar - indi marketinq belə işləyir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
