Böyük Britaniyanın spirt marketinqi tənzimləyicisi Portman Group, Sazerac-a qarşı şikayəti təmin edərək, BuzzBallz promosyon qurğusunun qanuni içki içmək yaşından aşağı olan istehlakçılara "xüsusi müraciəti" olduğuna qərar verdi. Sənayenin özünütənzimləmə orqanının qərarı bu ilin əvvəlində Londonun Cənubi Bankında ictimai tanıtımın bir hissəsi olaraq quraşdırılmış BuzzBallz markalı Gacha Maşınına əsaslanır. İçməyə hazır kokteyl markası BuzzBallz iki il əvvəl spirtli içkilər nəhəngi Sazerac tərəfindən alınıb.
Şikayət, aktivləşdirmə və məhsulun özünün 18 yaşdan kiçikləri qorumaq üçün nəzərdə tutulmuş marketinq qaydalarını pozub-pozmadığına baxan Portman Qrupunun müstəqil şikayətlər paneli tərəfindən təmin edildi. İctimaiyyət üzvü tərəfindən təqdim edilən şikayətdə "Buzzballz markalı Labubu oyuncaqları, stikerlər və spirt paylanması" səbəbiylə "Gacha Machine"ə etiraz edildi. O, həmçinin iddia etdi ki, böyük maşın emoji təsvirləri və uşaqlar da daxil olmaqla, yoldan keçən insanlara görünən cizgi filmi tipli personajlardan istifadə edir. Hər iki məsələyə Kodeks Qaydasının 3.2(h) uyğun olaraq baxılmışdır ki, içki, onun qablaşdırılması və hər hansı təşviqat fəaliyyəti 18 yaşdan aşağı olanlar üçün xüsusi cəlbedici olmamalıdır.
Sazeracın sözçüsü dedi: "Tanıtım Gacha Maşınımız BuzzBallz brendinin qablaşdırmasını və şəxsiyyətini əks etdirmək üçün hazırlanmışdır - cəsarətli, əyləncəli, fərqli və yaradıcıdır. BuzzBallz yalnız böyüklər üçün satılan böyüklər məhsuludur. Buna uyğun olaraq, iştirak ciddi şəkildə böyüklər üçün məhdudlaşdırıldı.
"Sazerac brendlərimizi məsuliyyətlə marketinq etməyə və qanuni yaşda olan müştərilər üçün məsuliyyətli istehlakı təşviq etməyə sadiqdir." Təşviqi qiymətləndirərkən panel, aktivləşdirmənin yerini vurğulayaraq, Cənubi Bankın uşaqlı ailələr də daxil olmaqla, bütün yaş qruplarından insanların ziyarət etdiyi məşhur ictimai ərazi olduğunu söylədi. Nəticədə, yaş yoxlanışı onların birbaşa iştirak edə bilməyəcəyini ifadə etsə belə, maşın ətrafdakı 18 yaşdan kiçiklər tərəfindən asanlıqla görülə bilərdi. Müstəqil şikayətlər panelinin sədri Rachel Childs, "Bu, bütün istehsalçıları qeyd etməyə təşviq edəcəyim bir presedent vəziyyətdir" dedi.
"Tədbirin yaşına uyğunlaşdırılması, tanıtım fəaliyyətinin 18 yaşdan kiçiklər üçün xüsusi cəlbedici olmamasını təmin etmək üçün kifayət deyil." Maşın BuzzBallz markalı Labubu üslubunda təltiflər, stikerlər və BuzzBallz Berry Cherry Limeade də daxil olmaqla mükafatlar payladı. Panel qeyd etdi ki, bu əşyalar dərhal hadisədən kənarda görünmə imkanlarını genişləndirərək, saytdan götürülmək üçün nəzərdə tutulub. O, həmçinin maşının vizual dizaynına işarə edərək, onu parlaq rəngli, emoji üslublu motivlərlə bəzədilmiş və heyrətamiz kontrast yaradan böyük mavi və ağ hərflərlə işarələnmiş kimi təsvir edir.
Panelin dediyinə görə, 18 yaşdan kiçiklər arasında xüsusilə məşhur olan Labubu üslublu oyuncağa bənzəyən görkəmli personaj da nümayiş etdirilib. Ayrı-ayrılıqda götürdükdə, bu elementlərin hər birinin 18 yaşdan kiçiklər üçün "xüsusi cəlbediciliyi" olduğu müəyyən edildi. Birlikdə baxılan panel, həmin auditoriyada yüksək səviyyədə cəlbediciliklə ümumi təəssürat yaratdıqlarını söylədi.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
