Bu məqalə Science X-in redaksiya prosesinə və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilib. Redaktorlar məzmunun etibarlılığını təmin edərkən aşağıdakı atributları vurğuladılar: Eşli Dayer bu yaxınlarda 8 yaşlı oğlu ilə çimərlikdə gəzərkən, o, bir qrup sahil quşuna çox yaxınlaşmazdan əvvəl onu saxladı. Sahil quşlarının ətrafında gəzməliyik" dedi.
Bu an, onun və mühafizə tərəfdaşlarının on ildən artıqdır ki, həm insanların, həm də təhlükə altında olan sahil quşlarının istifadə etdiyi çimərliklər boyunca təşviq etməyə çalışdıqları insan davranışının dəyişməsinin mükəmməl nümunəsi idi. İndi yeni araşdırmalar göstərir ki, çimərlikçilərin sadə görünən seçimləri quşların özləri üçün fərq yarada bilər. İcma əsaslı sosial marketinq və ya CBSM kimi tanınan komandanın yanaşması insanlara sahil quşlarının mühafizəyə ehtiyacı olduğunu söyləməkdən kənara çıxır.
Conservation Science and Practice jurnalında dərc edilən araşdırma, insanları sürülərin ətrafında gəzməyə və quşlara yer verməyə təşviq edən kampaniyaları olan çimərliklərdəki sahil quşlarının kampaniyası olmayan yerlərdəki quşlara nisbətən daha az sayıqlıq və ya ayıq-sayıqlıq göstərdiyini göstərdi. Tədqiqatçılar həmçinin çimərlik stüardlarının olduğu yerlərdə sayıqlığın daha aşağı səviyyələrini tapdılar, yəni quşlar istirahət və qidalanma kimi tipik fəaliyyətlərinə daha çox vaxt sərf edə bilər. "Maliyyəçilər və qərar qəbul edənlər tez-tez təbliğatın effektiv olub-olmadığını və ya mühafizəyə sərmayə qoymağa dəyər olub-olmadığını soruşurlar, çünki son nəticədə hamımız qorumağa çalışdığımız növlərə müsbət təsir göstərməyə çalışırıq" dedi tədqiqatın həmmüəllifi Sami Livinqston.
"Ancaq bioloji nəticələri sosial müdaxilələrlə uyğunlaşdırmaq həqiqətən çətindir. Bu araşdırma bu şəkildə təməlqoymadır." Dayer və Livinqston daha geniş layihəni fikirləşib dizayn etdilər, onun maliyyələşdirilməsini təmin etdilər və icma əsaslı sosial marketinqin layihələndirilməsi və həyata keçirilməsi üzrə saytlara rəhbərlik etdilər. Marketinq kampaniyaları Balıqların və Vəhşi Təbiətin Mühafizəsi Departamentində Dayer ilə işləyən keçmiş Virginia Tech aspirantları tərəfindən həyata keçirilən çimərlikçilərin düşüncə və davranışlarının öyrənilməsinə əsaslanırdı.
Yeni sənədə Milli Audubon Cəmiyyətindən Sarah Saunders rəhbərlik edirdi və ona Audubon, Manomet Conservation Sciences, Dayer və Livingstondan olan əməkdaşlar daxil idi. Mühafizəkarlar öz yanaşmalarında ilk növbədə müəyyən bir insan davranışını nəyin idarə etdiyini və quşlara uyğun alternativi nəyin asanlaşdıra və ya daha cəlbedici edə biləcəyini anlamağa çalışırlar. Kampaniyalar daha sonra konkret fəaliyyətə həvəsləndirmək üçün sosial normalar, göstərişlər, öhdəliklər, işarələr, birbaşa iştirak və ya icma hadisələri kimi alətlərdən istifadə edə bilər.
Mesaj və metod hər kəsə uyğun bir kampaniya kimi deyil, insanlara və yerə uyğunlaşdırılıb. "Adətən, çimərliyə gedənlərin "mən sahil quşunu narahat etmək istəyirəm" düşünməsi deyil", - Dayer izah etdi. "Bu, onların diqqət mərkəzində vaxtlarını çimərlikdə keçirməkdir." Problem ondadır ki, insanlar və sahil quşları çox vaxt eyni vaxtda eyni qum uzanmasını istəyirlər.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
