Hindistanın gözəllik brendləri son vaxtlar qlobal kapitalın böyük marağına səbəb olur. Bu ilin əvvəlində mart ayında Amerikalı lüks kosmetika istehsalçısı Estée Lauder yerli ayurveda şirkəti Forest Essentials-ı tamamilə satın aldı. Fransanın L'Oréal Qrupu, xarici rəqəmsal fərdi qulluq markası Innovist-də əksər payı götürərək iyun ayında izlədi.
Unilever son bir neçə ildə vençur kapitalı qolu vasitəsilə ölkədə ən azı dörd gözəllik investisiyası edib. Minilliyin əvvəlində Himalay dağlarının ətəklərindəki qarajda iki uşaq anası olan sahibkar Mira Kulkarni tərəfindən qurulan Forest Essentials son iyirmi il ərzində yeni başlayan startapdan milyard dollarlıq şirkətə çevrilib. Onun yüksəlişi 2025-ci ildə təqribən 23 milyard dollar (17.08 milyard funt sterlinq) dəyərində qiymətləndirilən, lakin bu onilliyin sonuna qədər ölçüsünün təxminən iki dəfə artaraq 40 milyard dollara çatacağı, ölkənin ÜDM-in və daha geniş pərakəndə satış bazarının ikiqat nisbətində böyüməsi gözlənilir.
Ekspertlərin fikrincə, Asiyanın üçüncü ən böyük iqtisadiyyatında artan xərcləmə gücü qismən bu bumu aparır. Redseer, biznes məsləhətçiliyinə görə, Hindistanın adambaşına düşən gəliri 2019-cu ildə 2000 dolları keçdi, bu həddi aşaraq ixtiyari xərclər eksponent olaraq artmağa meyllidir. Və 2030-cu ilə qədər təxminən 155 milyon ev təsərrüfatlarının hər il 9500 dollardan çox qazanc əldə edəcəyi gözlənilir ki, bu da böyüməyə daha da arxa küləyi təmin edir.
Redseer-in tərəfdaşı Kushal Bhatnagar BBC-yə deyib: "Tarixən biz gözəlliyə az pul xərcləmişik, çünki sadə şeylərdən başqa heç bir şey üçün alıcılıq qabiliyyəti yox idi - məsələn, hərtərəfli sabun və ya üz pudrası". "Ancaq indi, daha çox xərcləmə gücü ilə yanaşı, təkmilləşdirilmiş giriş, paylama və məhsul təhsili var. İnternet bu maneələri qırdı, brendlər sosial media platformalarının və təsir edənlərin gücündən istifadə edərək birbaşa istehlakçılara çatdı." Əslində, Reedseer-in hesablamalarına görə, e-ticarətin 2030-cu ilə qədər ümumi gözəllik xərclərinin təxminən 35%-ni çəkəcəyi gözlənilir, halbuki beş il əvvəl bu rəqəm cəmi 8%-dir.
İki gözəllik müəssisəsi Covid zamanı işə salındıqdan sonra inanılmaz genişlənmənin şahidi olan Vaishali Guptanın sözlərinə görə, pandemiya həm də sənaye üçün əsas oyun dəyişdiricisi olduğunu sübut etdi. O, 2023-cü ildə Bollivud ulduzu Kriti Sanon ilə Hyphen vegan dəriyə qulluq şirkətini qurub və həmçinin skrablar, yuyucu vasitələr və losyonlar istehsal edən və özünü Hindistanın ilk kofeinli fərdi qulluq brendi adlandıran mCaffeine-ni idarə edir. "Covid insanları içəriyə və özünə qulluq etməyə sövq etdi və bu, birinci, ikinci və üçüncü səviyyəli şəhərlərin kütləvi rəqəmsal nüfuz dalğası ilə üst-üstə düşdü.
Birdən hindistanlı istehlakçılar əvvəllər heç vaxt görmədikləri gözəllik və dəriyə qulluq təhsili əldə etdilər - məsələn, Koreyada və ya Avropada trend olanlar və ya xüsusi inqrediyentlərin ağardıcı və ya sızanaqlara nəzarət üçün nə edə biləcəyi kimi," Gupta BBC-yə deyib. "Bu bilik bazası tam olaraq nə istədiklərini bilən bir istehlakçı yaratdı. Və Hindistan dəriyə qulluqda bum burada başladı." Keçən il Gupta markaları öz yüksək səviyyələrini 100% artırdı və o, irəlidə güclü ikirəqəmli artım gözləyir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
