JD Sports, "yüksək istilik ayaqqabı məhsulu" üçün daha yavaş bir rüb idi. Bu, isti dalğası zamanı sandalları dəyişdirməkdə çətinlik çəkdiyi demək deyildi. Daha doğrusu, bu, böyük qlobal məşqçi brendlərinin yeni isti dizaynlar hazırlaya bilməməsi ilə bağlı həyasızcasına danışırdı.
Şəhər analitiklərinin fikrincə, JD-nin satışlarının yarısından bir qədər çoxunu hesablayan Nike və Adidas sərin formada olduqda, özünü "məşqçilər kralı" adlandıran pərakəndə satış şirkəti də adətən belə olur. Aşağı istilik şikayəti JD-nin səhmdarlarına tanış olacaq. Beləliklə, xüsusilə ABŞ-da "yaşayış təzyiqlərinin artan dəyəri" haqqında.
Və "təşviqat bazarı" ifadəsi son bir neçə ildə şirkətin yeniləmələrində o qədər tez-tez göründü ki, endirimin üstünlük təşkil etmədiyini bizə söyləmək daha asan olardı. Nəticə mənfəətlə bağlı növbəti xəbərdarlıq və səhm qiymətində 14% ucuzlaşma oldu. JD indi düşünür ki, bu maliyyə ilində vergidən əvvəlki səviyyədə 700 ilə 800 milyon funt sterlinq arasında qazanc əldə edəcək.
Əvvəlki təxmin edilən 750-850 milyon funt-sterlinqdən fərq böyük deyil, lakin hamısı sayılır. Bu, 2024-cü ilin əvvəlindən bəri üçüncü xəbərdarlıq idi. Bu dəfə xüsusi məyusluq odur ki, bu il kişilər arasında futbol üzrə Dünya Kuboku ili idi və bu il qlobal biznes üçün ümumi idman səs-küyü yaratmaq üçün yaxşı olmalı idi.
Bazar həqiqətən zəifdir. Nike-ın səhmlərinin qiyməti son iki ildəki uğursuz performansdan sonra belə bu il üçdə bir azalıb. Və ya Adidas-ın Dünya Kuboku ilə bağlı böyük marketinq mərcinin nəticə vermədiyi barədə son xəbərdarlığına baxın.
Və ya daha yüksək enerji qiymətlərinə cavab olaraq ABŞ istehlakçıları arasında ləng xərcləmələr: ABŞ-ın ən böyük pərakəndə satışçısı Walmart, bu həftə altı il ərzində ən yavaş satış artımını bildirdi. Buna baxmayaraq, JD-də daha dərin narahatlıq odur ki, bütün "idman" tendensiyası geri qayıtmır - və ya əgər varsa, köhnə günlər səviyyəsindən heç bir şey yoxdur. Covid pandemiyası qaçışçılar və məşqçilər üçün mini-bum yaratdı, lakin o vaxtdan bəri istiqamət yalnız bir yol oldu.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
