Shake Shack Inc. (NYSE:SHAK) Jim Cramer-in artan bazar spekulyasiyasını müzakirə edərkən səhmləri arasında idi. Cramer, "məmnun bir müştəri" olduğunu qeyd edərək, şirkətdə yüksəliş etdi və dedi: Mayın əvvəlində Shake Shack-in yenidən hesabat verməsi üçün real şans var. Eyni mağaza satışları, dəyər təkliflərinin kömək etdiyi gözləntilərin yüksək sonunda gələcək, biz bunları, menyu yeniliklərini və rüb ərzində təkmilləşmə meyllərini sevirik.
Lakin rübün güclü olmasına baxmayaraq, rəhbərlik tam illik proqnozlarını yüksəltməyə tələsməyə bilər, çünki mal ətinin qiymətləri yüksəlir və onların beynəlxalq lisenziya biznesi Yaxın Şərqə əhəmiyyətli təsir göstərir. Bu, potensial olaraq sizə alış imkanı verə bilər. Amma sizə deməliyəm ki, bu rəqəmlərə zərər verəcək.
Uzunmüddətli olsa da, düşünürəm ki, Shake Shack-in ən böyük üstünlüyü onların müştəri bazasını özgəninkiləşdirməmələridir... İndi tarixən Shake Shack marketinqə kifayət qədər sərmayə qoymur. İndi onlar yenidən möhkəm gəlir əldə etdikdən sonra, reklamlara daha çox pul xərcləmək üçün real təkan var. Düşünürəm ki, bu, ağıllı addımdır... Əlbəttə, bu, riskin aradan qalxması demək deyil.
Shake Shack üçün ən böyük yelləncək amili hələ də mal ətidir... Linç yaxşı iş görsə belə, trafik dayansa belə, uzunmüddətli vahid artım hekayəsi yaxşılaşsa belə, giriş xərcləri onlara qarşı hərəkət edərsə, bu şey yenə də kəsilə bilər. Bu, sadəcə olaraq biznesin reallığıdır... Əgər şirkət daha yaxşı vahid iqtisadiyyat əldə etməyə davam edə bilsə, o zaman bu, bərpa hekayəsi kimi qəbul edilməyi dayandırır və əvvəllər olduğu kimi böyük inkişaf hekayəsinə çevrilməyə başlayır. Əlbəttə ki, səhmlər artıq altı ildir ki, bir halüsinasiya qırıqlığıdır, amma mən bunun həqiqətən maraqlı olduğunu düşünürəm.
Gözləntilər sıfırlandı, hekayə daha az romantik oldu, bazar daha sərtləşdi və bütün bunların ortasında iş əslində dramatik şəkildə yaxşılaşdı. Buna görə də düşünürəm ki, Shake Shack reputasiyasına görə əbədi olaraq aşağı salınmamalıdır. CEO Rob Lynch başladığı işi etməyə davam edərsə, əməliyyatları sərtləşdirir, tikinti xərclərini azaldır, müştəri münasibətlərini qoruyur, brendin arxasında daha ağıllı xərcləyir və Shake Shack-i xüsusi edən şeyi qarışdırmadan miqyasını genişləndirirsə, bu, şirkətin səhmləri həqiqətən tutmamışdan əvvəl sakitcə özünü düzəltdiyi hekayələrdən birinə çevrilə bilər.
Shake Shack düz gedəcək demək deyil. Sənə dedim, mal ətinin nə qədər sərt olduğunu kifayət qədər vurğulaya bilmirəm, tamammı? Buradakı yüksək qiymətdən qazanc da onlara zərər verə bilər.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
