Fast food zəncirləri yenidən enerji içkilərini satışa çıxarmağa başlayıb. Çərşənbə günü Citi restoranının analitiki Jon Tower-in yeni araşdırması, fast food nəhənglərinin enerji içkisini təkan verməsini asanlıqla izah edir. Onun 2400 ABŞ istehlakçısı arasında apardığı sorğudan bir neçə əsas nəticəni təqdim edirik: restoranlarda/qəhvəxanalarda enerji içkisi istehlakının 60%-i artımla olur. Respondentlərin 49%-i restoranda alınan enerji içkisinin başqa yerdə alınanı əvəz edəcəyini bildirib. Respondentlərin 74%-i restoran və ya qəhvəxanadan enerji içkiləri almaqda çox və ya müəyyən dərəcədə maraqlıdır, o cümlədən 44%-i çox maraqlıdır. Restoranlarda/kofe mağazalarında enerji içkisi alışlarının 60%-i nahardan əvvəl edilir.
Respondentlərin əksəriyyəti enerji içkiləri ilə yanaşı yemək də sifariş etdiklərini bildiriblər (qablaşdırılmış yeməklər 53%, hazır yeməklər 47%). Enerji içkisinin satışa çıxarılması sürətlə davam edir. McDonald's (MCD) avqustun 17-də bütün ölkə üzrə Red Bull Dragonberry Energizer-in təqdimatını elan etdi.
Starbucks (SBUX) aprel ayında espresso əsaslı içkilərə funksional alternativ təklif etmək üçün buzlu yaşıl çay, qazlı meyvə şirəsi və bitki mənşəli kofein mənbələrini birləşdirən yeni Energy Refreshers seriyasını təqdim etdi. Dave's Hot Chicken və 7 Brew kimi regional güc mərkəzləri aqressiv şəkildə öz markalı enerji bazalarını və Red Bull-la infuziya edilmiş slusherləri genişləndirdilər. İnvestorsunuzsa, enerji içkilərinə fast-food itələməsini düşünməyin iki yolu var.
Birincisi, içkilər fast food şirkətləri üçün gözəl bir marja və satış artımıdır. Özbaşına, onlar bir şirkət üçün dörddəbir qazanmayacaqlar və ya pozmayacaqlar. Lakin içkilər menyuda digər məhsulları da alan təkrar alıcılar qazandıqca satış və mənfəət artımı artmağa başlaya bilər.
Baş direktor Christine Barone Yahoo Finance-ın Açılış Tenderində dediyi kimi, bunu oynamaq üçün ən təmiz yol Dutch Bros (BROS), enerji içkilərini təbliğ edən, böyüyən içkilər şəbəkəsidir. İkincisi, Celsius Holdings (CELH) və Coca-Cola tərəfindən dəstəklənən (KO) Monster (MNST) kimi təmiz enerji içkisi satıcıları üçün əsnəmə riski var. İstehlakçılar çox böyük enerji içkilərini fast-food dayanacaqlarından aldıqları üçün, onlar mağazanın soyuducu bölməsindən konserv qutusuna əl atmaq ehtimalı azdır.
Ola bilsin ki, bu adlarla bağlı daha ehtiyatlı davranmaq olardı. Brayan Sozzi Yahoo Finance-ın İcraçı Redaktoru, “Power Players with Brian Sozzi” podkastının aparıcısı və Yahoo Finance-ın redaksiya rəhbərliyi komandasının üzvüdür. X @BrianSozzi, Instagram və LinkedIn-də Sozzi-ni izləyin.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
