Bu məqalə Science X-nin redaktorluq prosesi və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilib. Tətbiqi redaktorlar məzmunun etibarlılığını təmin edərkən aşağıdakı xüsusiyyətləri vurğulayıblar:
Şanxayda bir yeniyetmə Labubu kuklasını almaq üçün saatlarla növbədə gözləyəcək. Bu arada, Ohioda bir müştəri robot boşaltıcı almaq üçün şəhəri keçə bilər. Alıcılar bu məhsulları "xəlbəli" adlandırsalar da, araşdırmalar göstərir ki, bu, tamamilə fərqli səbəblərdən yaranır.
Marketinq professoru Gerard Tellis tərəfindən aparılan yeni bir araşdırma istehlakçıların "cool" sözünün iki əsas tərifi olduğunu göstərir. Tədqiqatçılar bu fərqləri başa düşmək, qlobal markalara hansı məhsulları satmaq, harada satmaq və necə ən yaxşı şəkildə marketinq etmək barədə qərar verməyə kömək edə biləcəyini iddia edirlər.
Hyperthesis-in baş direktoru və həmtəsisçisi olan Gratiana Pol və Cambridge Universitetinin Hakim Biznes Məktəbində marketinq üzrə müxbir professoru Eden Yin ilə birlikdə Tellis ABŞ, Almaniya və Çində 100 istehlakçuya sorğu keçirib.
Onların araşdırması jurnalda nəşr olunub və "Bir məhsulun sərin olmasını nə təmin edir? İstehlakçıların Üç mədəniyyətdə məhsulun sərinliyi haqqında təəssüratları", məhsulun müraciətinə iki fərqli yol müəyyən edir.
Birincisi, şəxsi məsələdir: Bir məhsul keyfiyyətli ola bilər, çünki onun xüsusiyyətləri istehlakçıya faydalı ola bilər və ya heyranlığa səbəb ola biləcək qədər inkişaf etmiş ola bilər. Məsələn, çətin bir işi aradan qaldıran və ya özünü boşaltan robot boşluğu.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
