Moneywise və Yahoo Finance LLC aşağıdakı məzmundakı keçidlər vasitəsilə komissiya və ya gəlir əldə edə bilər. Nike (NYSE: NKE) uzun müddətdir ki, planetin ən tanınan brendlərindən biri olub – onilliklər ərzində idman ayaqqabıları, geyimlər və populyar mədəniyyətdə üstünlük təşkil edən güc mərkəzi. Lakin son vaxtlar onun hekayəsi kəskin şəkildə dəyişib.
Jeff Bezos hər kəsə 100 dollara qədər kirayə evlərə sərmayə yatırmağa imkan verən platformanı dəstəkləyir – əslində bir ev sahibi olmadan ev sahibi kimi sərvət yaratmağın 6 yolu JPMorgan qızılın dördüncü rübdə 5000 dollar/unsiyaya çatdığını görür – və fərasətli investorlar öz sərvətlərini vergidən üstün olan Qızıl IRA ilə qoruyurlar. Priority Gold-dan pulsuz bələdçinizi əldə edin. Trampın “böyük gözəl qanun layihəsi”ndə vergi güzəştləri 2028-ci ildən sonra başa çatır. Pəncərə bağlanana qədər etmək üçün 4 addım var. İdman nəhənginin səhmləri 2021-ci ilin sonunda pik nöqtəsindən təxminən 78% ucuzlaşıb, son 12 ilin ən aşağı səviyyəsinə düşüb və bazar dəyəri 20 milyard dollardan çox olub.
Pərdə arxasında hətta liderlik də köhnəlmiş səslənirdi. "Mən çox yoruldum və bilirəm ki, siz də bu işi düzəltmək haqqında danışırsınız" dedi CEO Elliott Hill bu ilin əvvəlində keçirdiyi daxili iclasda, Bloomberg bildirdi (1). "Orada oturub hər şeyin əla olduğunu söyləmək olmaz." Şirkət son illərdə çətin bir keçidi - istehlakçı seçimlərini dəyişdirməkdən və artan rəqabətdən tədarük zəncirində düzəlişlərə və birbaşa istehlakçıya satışa doğru təkan keçirdi.
Bəzi tənqidçilər (2) Nike-ın marketinq seçimlərinə və mədəni mövqelərinə işarə edərək, brendin sosial məsələlərə çox meylli olduğunu və indi bunun bədəlini ödədiyini iddia etdilər (3). Şirkətin son mübarizələri ətrafında onlayn şərhlərdə "oyan, get sın" ifadəsi yenidən gündəmə gəldi (4). Ancaq bu izahat çox sadə ola bilər.
Nike-ın çətinlikləri pərakəndə və istehlak malları sektorunun üzləşdiyi daha geniş təzyiqləri əks etdirir. Artan məsrəflər, dəyişən istehlakçı vərdişləri, inventar səhvləri və On və Hoka kimi brendlərin rəqabətinin güclənməsi öz rolunu oynamışdır. Bu arada, Çin - bir zamanlar böyümənin vacib mühərriki - ən son rübdə Böyük Çin gəliri 12% (5) azalaraq şirkət üçün daha bir böyük başağrısına çevrildi.
Başqa sözlə, bu, sadəcə mesajlaşma ilə bağlı deyil - icra, strategiya və sürətlə inkişaf edən bazar haqqındadır. Nike-ın son rüblük nəticələri həm qazanc, həm də gəlir baxımından Wall Street-in gözləntilərini üstələsə də, hər kəs dönüşün yolunda olduğuna əmin deyil. Analitik Metyu Boss Nike-ın son "İndi Qazan" qərarlarının "27-ci ilin ikinci yarısında və 28-ci maliyyə ilində NKE-nin P&L-ə təsir edəcəyini" xəbərdar edərək, JPMorgan bu yaxınlarda səhmin reytinqini (6) Neytraldan Az Çəkiyə endirdi. Lakin Nike-ın ən məşhur idmançılarından biri şirkətin nəyi əskik etdiyini bildiyinə inanır.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
