Nike (NYSE: NKE) CEO-su Elliott Hill bu ilin əvvəlində Camp Nou stadionunda dayanaraq, Barselonanın təmiri zamanı iskele və kranlara baxarkən, o, oturmağa dəyər bir şey söylədi: "Bu, hazırda Nikedır", Observer-ə görə. Bu, bir CEO-nun idarə etdiyi şirkət haqqında söyləməsi qeyri-adi dərəcədə dürüst bir şeydir və üçüncü rübün son nəticələrini izlədikdən sonra metafora hələ də uyğun gəlir. Üçüncü rübün gəlirləri valyuta baxımından neytral əsasda 3% azalaraq 11,3 milyard dollar təşkil edib.
Xalis gəlir illik müqayisədə 35% azalaraq 520 milyon ABŞ dollarına çatıb, ümumi marja 130 baza bəndi azalaraq 40,2%-ə düşüb, bu da tariflə bağlı məhsul xərclərinin təsiri altındadır. EPS təxminlərini üstələməsinə baxmayaraq, hesabatdan sonra səhm 8%-dən çox düşdü. Bu o deməkdir ki, Uoll Strit daha çox şey istəyirdi və "iş zaman alır" rəvayətlərinin səbri tükənir.
Süni intellekt dünyanın ilk trilyonerini yaradacaqmı? Komandamız indicə Nvidia və Intel-in ehtiyac duyduğu kritik texnologiyanı təmin edən "Əlbəttəsiz Monopoliya" adlı bir az tanınan şirkət haqqında hesabat yayımladı. Davam et » Ancaq Nike-ın düz başlığının içərisinə basdırılması diqqət yetirməyə dəyər əsl siqnaldır.
Qaçış -- Nike irsini mübahisəsiz olaraq üzərində qurduğu kateqoriya -- rübdə 20% artdı. Şimali Amerikada Nike-ın öz mağazalarının və vebsaytının xeyrinə imtina etdiyi topdansatış kanalı 11% böyüdü. Nike-ı burada əldə edənləri başa düşməyə dəyər, çünki bərpa onu ləğv etməkdən asılıdır.
Təxminən 2020-ci ildən 2023-cü ilə qədər keçmiş CEO Con Donahoe aqressiv birbaşa istehlakçı strategiyası həyata keçirdi -- Nike-ı Amazondan çıxartdı, pərakəndə satış yerlərində rəf yerlərini azaldıb və müştəriləri Nike.com-a və sahib olduğu mağazalara yönəltdi. Məntiq sağlam idi: vasitəçini kəsin, daha çox marja əldə edin və müştəri münasibətlərinə sahib olun. Edam, pandemiyadan sonrakı istehlakçı davranışı normallaşdıqca Nike-ı rəqəmsal kanallarda həddindən artıq ifşa etdi və fiziki pərakəndə satış yerini On Running və Hoka (Deckers Brands-a məxsusdur) kimi daha yeni, daha çevik rəqiblərə verdi.
Hillin "İndi Qazan" strategiyası demək olar ki, hamısını tərsinə çevirir. Nike pərakəndə satışlara qayıdır. İndi gəlirin təqribən 60%-ni təşkil edən topdansatış yenidən böyümə mühərrikidir. 3-cü rübdə ümumilikdə 5%, ikinci rübdə isə 8% artıb.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
