Moneywise və Yahoo Finance LLC aşağıdakı məzmundakı keçidlər vasitəsilə komissiya və ya gəlir əldə edə bilər. Nike (NYSE:NKE) uzun müddətdir ki, dünyanın ən tanınan brendlərindən biri olub – onilliklər ərzində idman ayaqqabıları, geyimlər və qlobal mədəniyyətdə üstünlük təşkil edən güc mərkəzi. Lakin son vaxtlar onların hekayəsi kəskin şəkildə dəyişib.
Jeff Bezos sayəsində siz indi 100 dollara qədər ev sahibi ola bilərsiniz - və yox, icarəçilərlə məşğul olmaq və ya dondurucuları təmir etmək lazım deyil. Dave Ramsey belə xəbərdar edir ki, amerikalıların təxminən 50%-i 1 böyük Sosial Müdafiə səhvi edir – burada bunu ASAP necə düzəltmək olar. IRS adətən qızılı kolleksiya kimi vergiyə cəlb edir – lakin bu az tanınan strategiya sizə fiziki külçələri vergidən azad etməyə imkan verir. Priority Gold-dan pulsuz bələdçinizi əldə edin İdman nəhənginin səhmləri 2021-ci ilin sonlarında pik nöqtəsindən təxminən 75% aşağı düşüb və bazar dəyəri təxminən 200 milyard dolları silib.
Eyni zamanda, qazancın ən son hesabatında xalis gəlirdə 35% azalma olduğu göstərilir (1). Pərdə arxasında hətta rəhbərlik də köhnəlmiş səslənir. "Mən çox yoruldum və bilirəm ki, siz də bu işi düzəltmək haqqında danışırsınız" dedi CEO Elliott Hill, Bloomberg (2).
"Orada oturub hər şeyin əla olduğunu söyləmək olmaz." Baş Maliyyə Direktoru Metyu Dost da eyni dərəcədə ehtiyatlı bir ton vurdu və qeyd etdi ki, "biznes üçün trayektoriya aşağı düşür" və "bizim işimiz düzgün istiqamətdə getmir". Bloomberg-ə elektron poçtla göndərilən bir şərhdə Nike sözçüsü dedi: "Bu, real irəliləyişləri harada gördüyümüz, harada daha sürətli hərəkət etməli olduğumuz və qalib gəlmək üçün nəyin lazım olacağı ilə bağlı birbaşa söhbət idi. Müzakirə xaricdə paylaşdığımız eyni reallığı əks etdirdi: təcililik, şəffaflıq, diqqət və inkişafı bərpa etmək əzmi." Şirkət son illərdə çətin bir keçidi - istehlakçı seçimlərini dəyişdirməkdən və artan rəqabətdən tədarük zəncirində düzəlişlərə və birbaşa istehlakçıya satışa doğru təkan keçirdi. Bəzi tənqidçilər (3) Nike-ın marketinq seçimlərinə və mədəni mövqelərinə işarə edərək, brendin sosial məsələlərə çox meylli olduğunu və indi bunun bədəlini ödədiyini iddia etdilər (4).
Şirkətin son mübarizələri ətrafında onlayn şərhlərdə "oyan, get qır" ifadəsi yenidən gündəmə gəldi (5). Ancaq bu izahat çox sadə ola bilər. Nike-ın çətinlikləri pərakəndə satış və istehlak malları sektorunun üzləşdiyi daha geniş təzyiqləri əks etdirir.
Artan məsrəflər, dəyişən istehlakçı vərdişləri, inventar səhvləri və On və Hoka kimi markaların rəqabətinin güclənməsi öz rolunu oynamışdır. Başqa sözlə, bu, yalnız mesajlaşma ilə bağlı deyil - icra, strategiya və sürətlə inkişaf edən bazar haqqındadır. Və bu təzyiqlər Nike-ın maliyyə hesabatlarında özünü göstərir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
