Sağlamlıq, imic və təsir: sosial media influencerləri Macarıstanda istehlakçı davranışını necə formalaşdırır

Sosial media, elektron ağızdan ağızdan söz və təsirçilər gündəlik həyatımızın vacib hissəsidir. Bunların hamısı alış-veriş vərdişlərimizə, istehlakçıların qərar qəbul etməsinə və sağlamlıq şüurumuza təsir göstərir. Sosial media təsirçilərinin (SMİ) istehlakçı davranışına təsiri haqqında tədqiqatın məqsədi, sağlamlığa sadiq istehlakçı davranışına xüsusi diqqət yetirərək Macarıstan istehlakçıları arasında təsir mexanizmlərini araşdırmaq idi. Tədqiqat 506 nəfərdən ibarət nümunədən ibarət ilkin məlumat toplanmasına əsaslanaraq Macarıstanda cinsiyyət, yaş və yaşayış növü nümayəndələri tərəfindən həyata keçirilib. Təkrarlama faktor analizi (CFA) ikinci sıra hierarxiya modeli çərçivəsində məlumatların təhlil edilməsi üçün istifadə edilmişdir. Nəticələr göstərdi ki, həm təsir edənlər, həm də sosial media istifadəsi alış-veriş davranışına əhəmiyyətli müsbət təsir göstərir və təsir edənlərin etibarlılığı ən güclü təsir edən amildir. Qeyd etmək vacibdir ki, daha qeyri-rəsmi proqramlara sahib olan gənc, daha az təhsilli qruplar rəqəmsal tövsiyələrə daha çox cavabdehdirlər. Tədqiqatda qeyd olunub ki, Instagram və eWOM (elektron ağızdan-ağız) Macarıstan istehlakçıları arasında TikTok-dan daha güclü təsir göstərir. Nəticələrə əsasən, təsir göstərən bir insanın etibarlılığı istehlakçıların emosional bağlanmasını və satın alma niyyətini artırdığı güvənin əhəmiyyətli dərəcədə artmasına səbəb olur. Nəticələr həmçinin rəqəmsal etimadın hərəkətverici qüvvələrinin olduğu etibarlı qarşılıqlı əlaqələr və sosial əlaqələrin artmaqda əhəmiyyətini vurğulayır. Tədqiqat məqsədyönlü marketinq strategiyalarının hazırlanması üçün praktik tövsiyələr verir.

Debrecen Universitetinin Elmi Nəşrlər Proqramı tərəfindən dəstəklənir. Bu araşdırmanın bir hissəsini dəstəkləmək üçün yaradıcı süni intellekt (Sİ) vasitələrindən istifadə edildi. Google'ın Gemini Pro 3.5 böyük dil modellərindən yalnız əlyazmanın metnini təkmilləşdirmək üçün istifadə edilmişdir. WOS Core Collection s AI dəstəkləyən tədqiqat köməkçisi ədəbiyyat axtarışı üçün istifadə edildi. Bu vasitələr tərəfindən istehsal olunan bütün məhsullar müəlliflər tərəfindən dəqiqliyi, orijinallığı və akademik standartlara riayət edilməsini təmin etmək üçün tənqid olunmuş, yoxlanmış və redaktə edilmişdir. Bu məqalənin məzmununa görə son məsuliyyət tamamilə müəlliflərə məxsusdur.

İqtisadiyyat və İşçilik Fakültəsi, Kənd Təsərrüfatı İnstitutunun və Funksional Menecmentin, Debrecen Universitetinin, Debrecen, Macarıstan

İqtisadiyyat və İşlər Fakültəsi, Sosial Elmlər üzrə Koordinasiya və Tədqiqat Mərkəzi, Debrecen Universiteti, Debrecen, Macarıstan

Müəlliflər heç bir rəqabət maraqlarının olmadığını bəyan edirlər.

Tətbiqi təsdiq edən orqanın adı: Debrecen Universitetinin İqtisadiyyat və Biznes Fakültəsinin Tədqiqat Əxlaq Komitəsi. Standartların təsdiq edilməsi: Bütün tədqiqatların müvafiq qaydalara və qaydalara, xüsusilə də Helsinki Bəyannaməsinə uyğun olaraq aparıldığını təsdiq edirik. Tətbiq edilən sənədlərin təsdiqləmə nömrəsi/İD: GTK-KB 001-3/2025. Müvafiq qiymətlərin verilməsi Qeyd: Rəsmi təsdiq 25 mart 2025-ci ildə yekunlaşdırılsa da, tədqiqat dizaynı və etik protokollar nəzərdən keçirilib və məlumat toplanmasının başlanmasından əvvəl ilkin icazə verilib.