Hərbi generalı düşünürsənsə, "şirin" təsvirçisi yəqin ki, ağlınıza gəlmir.
Son araşdırmalarımız göstərir ki, bu seçki nəticəsi o qədər də təəccüblü deyil. Xüsusilə, gözəllik, təmizlik və konservativlik növləri arasında aydın əlaqələr tapdıq və siyasi inandırma və mesajlaşma üçün vacib təsirləri ortaya qoyduq.
Bu münasibətləri öyrənmək üçün motivasiyalarımızın bir hissəsi şirinliklərin bu gün hər yerdə olması idi. Gözəl qulular, ayılar və körpələr idmandan tuvalet kağızından siyasi kampaniyalara qədər hər şey üçün mesajlaşmada görünürdü. cute ilə biz xüsusi olaraq körpələrin xüsusiyyətlərini nəzərdə tuturuq böyük gözlər, şişmiş yanaqlar, yuvarlaq bədənlər ki, son əsrdə akademiklərin birləşdiyi bir tərif olaraq qayğı göstərən bir cavabı yaradırlar.
Marketinqçilər bu həqiqəti tanıyıb və bundan istifadə ediblər. Məsələn, Hello Kitty marka ömrü boyu on milyardlarla satışı əldə edib. Squishmallows və Popmart's Labubu kuklaları kimi sevimli kolleksiyalar sosial şəbəkələrdə çox yaygındır və 2025-ci ilin ən çox istəyən məhsullarındandır.
Ancaq şirinliyin təsirləri qruplar və fərdlər arasında bir-birinə bənzəmir. Bəzi insanları başqalarından daha çox şirinlik cəlb edir. Bunun səbəbini anlamaq üçün, sevimlilik anlayışı ilə bağlı daha dərin kognitiv əlaqələrə baxdıq. Bu yaxınlarda Marketinq Elmləri Akademiyasının jurnalında dərc edilmiş araşdırmamızda əsas nəticəni dəstəkləyən 9 nəzarət edilmiş təcrübə yer alıb: mühafizəkarlar körpə bənzər sevimli məhsullara liberallardan daha çox üstünlük verirlər və bu əlaqənin qismən estetik və günahsızlıq / təmizlik arasında əlaqəsi izah olunub.
Ümumiyyətlə, araşdırma iştirakçılarının təmizliyə dəyər verənləri daha sevimli məhsul versiyasını (məsələn, nəhəng, yalvarıcı gözləri olan bir fincan) standart versiyasına üstün tutduqlarını gördük. İnsanlar axlaq baxımından təmizliyə nə qədər əhəmiyyət verərlərsə, insanlar fərqlənirlər və konservativlər isə bu məsələyə orta hesabdan daha çox əhəmiyyət verirlər. Beləliklə, biz mühafizəkarların sevimli məhsulları liberallardan daha çox qiymətləndirəcəyini proqnozlaşdırdıq.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
