Bu məqalə Science X-in redaksiya prosesinə və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilmişdir. Redaktorlar məzmunun etibarlılığını təmin etməklə yanaşı, aşağıdakı atributları vurğuladılar: Nottingem Universitetinin yeni araşdırması müəyyən edib ki, Premyer Liqa futbolunun diqqət çəkən görüntülərinin 32%-də qumar brendləri görünür, FIFA Dünya Kubokunun əsas məqamlarının isə 2%-dən az hissəsi ilə müqayisədə bu, tamaşaçıların qumar marketinqinə məruz qalması ilə bağlı suallar yaradır. YouTube-da futbolda diqqət çəkən məqamlarda qeyri-sağlam əmtəə brendinqinə məruz qalmanı təhlil edən və müqayisə edən ilk araşdırma olduğuna inanılan araşdırma Nottingem Universitetinin tədqiqatçıları tərəfindən aparılıb.
Əvvəlcədən çap burada mövcuddur. Tədqiqatçılar 2025-26 Premyer Liqa mövsümünün son 10 oyunundan Sky Sports-u və 2026-cı il Dünya Kuboku zamanı 17 matçdan FİFA YouTube-un əsas məqamlarını araşdırdılar. Onlar müəyyən ediblər ki, qumar da daxil olmaqla qeyri-sağlam əmtəə brendi Premyer Liqanın əsas məqamlarının 38%-də, Dünya Kubokunun əsas məqamlarının isə 19%-də görünür.
Premyer Liqada ən çox diqqət çəkən qeyri-sağlam əmtəə kateqoriyası qumar idi və qumar markaları ümumi ekran vaxtının 32%-də görünür. Bunun əksinə olaraq, qumar brendi Dünya Kubokunun ən maraqlı görüntülərinin 2%-dən azında görünür. Tapıntılar Premyer Liqanın yeni mövsümünün başlamasından bir neçə gün sonra ortaya çıxır və futbol tamaşaçılarının adi reklam fasilələri xaricində matç görüntülərinin özü vasitəsilə qumar marketinqi ilə nə dərəcədə qarşılaşa biləcəyini vurğulayır.
Tədqiqat həmçinin müəyyən etdi ki, Premyer Liqanın əsas məqamlarında qumar brendinin çıxışlarının yalnız dörddə biri oyunçuların formalarının ön tərəfində olub - bu yerləşdirmə Premyer Liqanın oyun formalarının ön hissəsindən qumar sponsorluğunu geri götürmək üçün könüllü razılaşması ilə hədəflənib. Tədqiqatçılara matçın çəkilişlərindən təxminən üç dəqiqə əvvəl 30 saniyəyə qədər qumar reklamı göstərilib. Premyer Liqa bildirir ki, hər həftə 1,87 milyard insan onun məzmunu ilə media vasitəsilə qarşılıqlı əlaqədə olur, halbuki 2022 FIFA Dünya Kubokunun media platformalarında təxminən 5 milyard insanın iştirak etdiyi və 1,42 milyard insanın finalın ən azı bir dəqiqəsini izlədiyi təxmin edilir.
YouTube əsas məqamları, xüsusən də gənc auditoriya arasında futbolu istehlak etməyin getdikcə daha populyar bir yoludur. Böyük Britaniyada 3-17 yaşlı gənclərin 81%-i müntəzəm olaraq YouTube-dan istifadə edir. Əsas məqamlar, həmçinin qollar və qırmızı vərəqələr də daxil olmaqla, matçların ən yaddaqalan və geniş şəkildə paylaşılan anlarını cəmləşdirir, bu da onları futbol yayımına daxil edilmiş brendinqlə bağlı mühüm mənbəyə çevirir.
"Yeni mövsüm başlayan kimi, potensial ifşa miqyası əhəmiyyətlidir. Qumar reklamları ən çox diqqət çəkən məqamlardan əvvəl yayımlanır. Qumar brendi təhlil etdiyimiz əsas məqamların üçdə birində ekranda idi və bu çıxışların yalnız dörddə biri formaların ön hissəsində idi.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
