The Wall Street Journal-a görə, Nike səhmləri bazar ertəsi günü 40,18 dollar səviyyəsində bağlandı, bu qiymət sonuncu dəfə 2014-cü ildə görüldü və səhmlərin 2021-ci ilin noyabrında əldə etdiyi 177,51 dollarlıq rekord bağlanışdan təxminən 78% azalma deməkdir. Nike səhmləri gün ərzində 4,1% ucuzlaşaraq 38,86 dollara qədər gün içi dibinə çatdı və 52 həftənin ən aşağı səviyyəsini qeyd etdi. Səhmlər son on iki ayda dəyərinin 48%-dən çoxunu itirib.
Nike səhmlərini aşağı salmaq üçün bir neçə qüvvə birləşdi. JPMorgan Nike-ın reytinqini neytraldan aşağı çəkiyə endirdi, analitiklər şirkətin "İndi Qazan" strateji təşəbbüslərinin marjaları aşındırması və qazancları irəliyə sürükləmə riski ilə bağlı xəbərdarlıq etdi. On Holding AG, həmçinin 1,076 milyard dollarlıq ikinci rüb satışlarını bildirdi, analitiklərin 1,110 milyard dollarlıq konsensusunu əldən verdi və 2026-cı il üçün 4,39 milyard dollardan 4,50 milyard dollara qədər tam illik gəlir təlimatını verdi ki, bu da bazarın gözləntilərindən geri qalır - bu, daha geniş ayaqqabı sektorunu sarsıdan bir nəticədir, atletic.com-a istinadən xəbər verir.
Nike həmçinin açıqladı ki, Baş Mühasibat Direktoru Johanna Nielsen sentyabrın 4-də şirkətdən ayrılacaq, CFO David Denton müvəqqəti olaraq Korporativ Nəzarətçi rolunu yerinə yetirəcək - bu, marka üçün onsuz da çətin bir dövrə yeni qeyri-müəyyənlik gətirən rəhbərlik dəyişikliyi, Investing.com-a görə. Daha geniş səhm bazarları da mülayim təzyiq altında idi, S&P 500 0,4%, Dow Jones Industrial Average isə 0,5% dəyər itirdi. Wall Street Journal-ın məlumatına görə, Nike indeksi tək başına 9,75 bənd aşağı sürükləyərək Dow liderlər cədvəlinin aşağısında qərarlaşıb.
Bazar ertəsi hərəkəti Nike üçün çətin bir iş əlavə edir. Şirkət dördüncü rübün maliyyə nəticələrini bildirdi ki, burada seyreltilmiş səhm üçün 72 sent olan başlıq gəlirə idxal rüsumlarının gözlənilən 986 milyon dollar geri qaytarılması ilə əlaqəli 52 sentlik fayda daxildir. Bu maddəni çıxardıqda, əsas mənfəət səhm başına 20 sentə çatdı.
Gəlir rüb ərzində azaldı və Böyük Çin satışları sabit valyuta əsasında 17% azaldı, çünki yerli brendlər istehlakçılar arasında yer qazandı. Region Nike-ın ümumi illik satışlarının təxminən 15%-ni təşkil edir. CFO Matthew Friend, bazardakı şərtlərin ən azı 2027-ci maliyyə ilinin birinci yarısına qədər yaxşılaşma ehtimalının olmadığını söylədi.
Nike həmçinin Çin distribütorluğunun yenidən qurulmasına başlayıb. Şirkət yanvar ayından başlayaraq Çindəki minlərlə onlayn distribyutorla əlaqələri kəsəcəyini, Tmall, JD.com və Douyin-də sahib olduğu rəqəmsal xüsusiyyətlərinə və xüsusi vitrinlərinə satışları birləşdirəcəyini açıqladı. Nike bildirib ki, bu addım qiymət uyğunsuzluğunu azaltmaq və regionda brend imicini gücləndirmək məqsədi daşıyır.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
